近日，《中國(guó)奇譚》宣布，其續(xù)作《中國(guó)奇譚2》將于2026年元旦上線。由《中國(guó)奇譚》中《小妖怪的夏天》衍生的動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》也將于11月21日全網(wǎng)上線，2025年，該片以17.17億元票房刷新票房紀(jì)錄，成為影史票房最高的2D動(dòng)畫電影。票房成績(jī)之外，其IP衍生品開(kāi)發(fā)的累計(jì)銷售金額已近2.5億元，產(chǎn)業(yè)圖譜中有超過(guò)40個(gè)聯(lián)名品牌、800多款衍生品，涵蓋多個(gè)領(lǐng)域。這一成績(jī)讓人不禁回想起總制片人李早在2023年采訪中說(shuō)的那句“《中國(guó)奇譚》還不能靠衍生品回本”。

《中國(guó)奇譚2》將于2026年元旦上線。

上美影圍繞著“浪浪山”的內(nèi)容和商業(yè)開(kāi)發(fā)成績(jī)斐然，但回看整個(gè)《中國(guó)奇譚》項(xiàng)目，這種對(duì)創(chuàng)作者個(gè)人的放大或是對(duì)IP的多點(diǎn)開(kāi)發(fā)存在著不均衡問(wèn)題。“奇譚宇宙”能否賦能更多作品與創(chuàng)作者，答案有待《中國(guó)奇譚2》乃至后續(xù)作品解答。

更多創(chuàng)作者被看見(jiàn)，但放大效果有限

《中國(guó)奇譚》中有11位導(dǎo)演帶來(lái)八個(gè)故事，即將上線的《中國(guó)奇譚2》中，將由12位導(dǎo)演帶來(lái)九個(gè)新故事。第二季導(dǎo)演陣容中包含《鵝鵝鵝》《林林》《小滿》《小賣部》等參與過(guò)第一季的導(dǎo)演，他們的獨(dú)特風(fēng)格也在新預(yù)告片中有所展現(xiàn)，不少觀眾從頗具作者性的畫風(fēng)中辨認(rèn)出“老熟人”，并表示期待。此次有六位新導(dǎo)演加入，帶著更多的風(fēng)格、材質(zhì)與故事。

《中國(guó)奇譚》中《鵝鵝鵝》（圖上）的導(dǎo)演此次帶來(lái)了《耳中人》（圖下）。

從《中國(guó)奇譚》到《中國(guó)奇譚2》，品牌的爆火有沒(méi)有帶動(dòng)更多創(chuàng)作？或者說(shuō)是否對(duì)創(chuàng)作者有所托舉，對(duì)其個(gè)人品牌有所放大？

在上影元發(fā)布的內(nèi)容中提到，“奇譚宇宙”致力于為動(dòng)畫創(chuàng)作者提供美學(xué)實(shí)驗(yàn)與敘事探索的開(kāi)放平臺(tái)。未來(lái)將聚集、扶持更多的優(yōu)秀創(chuàng)作者，助力中國(guó)特色好內(nèi)容生產(chǎn)力的提升?？倢?dǎo)演陳廖宇接受媒體采訪時(shí)說(shuō)《中國(guó)奇譚》和《中國(guó)奇譚2》會(huì)有更多短片故事被延展，創(chuàng)作成長(zhǎng)片故事，短劇、系列劇等其他藝術(shù)形式也有可能。筆者梳理發(fā)現(xiàn)，劉毛寧導(dǎo)演的《鄉(xiāng)村巴士帶走了王孩兒和神仙》預(yù)計(jì)在2026年推出長(zhǎng)片版，今年8月光線傳媒宣布預(yù)計(jì)制作的電影項(xiàng)目中也有他導(dǎo)演的《外婆，我的耳朵里有條魚》；楊木導(dǎo)演的《林林》在2023年有長(zhǎng)片備案信息，《小滿》導(dǎo)演陳蓮華在2023年參與了《瘋狂動(dòng)物城：動(dòng)物城日與夜》制作，將剪紙藝術(shù)與迪士尼人物相結(jié)合。其余導(dǎo)演中，除了繼續(xù)參加《中國(guó)奇譚2》的幾個(gè)人外，剩下的創(chuàng)作者在這兩年的知名公開(kāi)作品較少，創(chuàng)作者本人的知名度也較低。

陳蓮華導(dǎo)演在《瘋狂動(dòng)物城：動(dòng)物城日與夜》中創(chuàng)作的剪紙動(dòng)畫《睡了“咩”》劇照。

動(dòng)畫創(chuàng)作周期長(zhǎng)固然是原因之一，但或許也能折射出一個(gè)現(xiàn)實(shí)：《中國(guó)奇譚》作為一個(gè)平臺(tái)確實(shí)能讓創(chuàng)作者被看見(jiàn)，但在持續(xù)賦能動(dòng)畫人上效果有限，創(chuàng)作者一旦脫離《中國(guó)奇譚》品牌，其個(gè)人發(fā)展路徑仍很薄弱。

IP開(kāi)發(fā)程度差異大，藝術(shù)與商業(yè)平衡不足

IP開(kāi)發(fā)層面的差距更為鮮明?！吨袊?guó)奇譚》第一季的八個(gè)故事中，只有《小妖怪的夏天》實(shí)現(xiàn)了真正意義上的商業(yè)化。其他故事也曾推出過(guò)周邊產(chǎn)品——如收錄全部故事的漫畫集、《鵝鵝鵝》的套娃、《鄉(xiāng)村巴士帶走了王孩兒和神仙》的溫變搪瓷杯、《小賣部》的香囊、《小滿》的木版刻畫等，但大多停留在小規(guī)模試水，缺乏持續(xù)開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)聲量。

《鵝鵝鵝》周邊套娃。

其中的三維動(dòng)畫衍生品難開(kāi)發(fā)是一部分原因，《林林》導(dǎo)演楊木曾在采訪中提到三維在平面延展上的限制，他表示：“《林林》在設(shè)計(jì)平面書簽、海報(bào)、展板時(shí)，一直被說(shuō)難度大。就二度創(chuàng)作、周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)，二維平面形式的動(dòng)畫確實(shí)有優(yōu)勢(shì)，更容易創(chuàng)作衍生文化。”但更關(guān)鍵的，可能仍是作品與觀眾之間的情緒連接度。

許多關(guān)于“浪浪山小妖怪”IP的分析文章都指出該作品對(duì)于觀眾的情感共鳴，以及對(duì)現(xiàn)實(shí)的觀照。這些戳中當(dāng)代人情緒的點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)了IP衍生品消費(fèi)。開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)此更進(jìn)行了前瞻布局，上影元授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理張靖接受媒體采訪時(shí)曾表示：“大概影片正式上映一年前，我們就啟動(dòng)了《浪浪山小妖怪》IP的商業(yè)化開(kāi)發(fā)”，在規(guī)劃之初，團(tuán)隊(duì)就在思考人群的維度擴(kuò)散。

在今年早些時(shí)候，《中國(guó)奇譚》系列總制片人李早分享了《中國(guó)奇譚》IP的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)模式，她表示，《中國(guó)奇譚》是一個(gè)“平臺(tái)式IP”，即：中國(guó)風(fēng)格故事的孵化平臺(tái)、優(yōu)秀內(nèi)容的展示平臺(tái)、創(chuàng)作人才的聚集平臺(tái)，致力于以優(yōu)秀的內(nèi)容作品為基礎(chǔ)，結(jié)合當(dāng)下語(yǔ)境，將IP拓展為豐富的形式，通過(guò)情感價(jià)值、品牌力等進(jìn)行賦能。而形成的轉(zhuǎn)化也能夠反哺內(nèi)容創(chuàng)作，形成良性的創(chuàng)作生態(tài)。

但這樣的策略會(huì)不會(huì)也有一些潛在問(wèn)題？比如市場(chǎng)容易誤判，認(rèn)為唯有迎合現(xiàn)實(shí)情緒的故事才能獲得更多商業(yè)支持？或者令風(fēng)格更實(shí)驗(yàn)、更偏作者性的作品天然處于商業(yè)劣勢(shì)？這樣的IP開(kāi)發(fā)邏輯會(huì)不會(huì)與內(nèi)容創(chuàng)作的多樣性產(chǎn)生矛盾？

可以看出《中國(guó)奇譚》在理念上試圖搭建一個(gè)“平臺(tái)式IP”，讓內(nèi)容、人才、衍生開(kāi)發(fā)形成循環(huán)，但在實(shí)踐中卻呈現(xiàn)出單點(diǎn)放大效應(yīng)。“浪浪山”外，其他作品的低聲量時(shí)刻提醒著，當(dāng)前的資源配置仍然難以覆蓋多元的創(chuàng)作。換言之，“平臺(tái)式”的愿景與“爆款式”的現(xiàn)實(shí)之間，仍橫亙著需要彌合的距離。如果無(wú)法在下一階段找到更均衡的發(fā)展模式，那么《中國(guó)奇譚》仍然難以沉淀為可持續(xù)的原創(chuàng)動(dòng)畫宇宙。

第二季能否彌合缺口？

雖然存在藝術(shù)與商業(yè)開(kāi)發(fā)的不均衡問(wèn)題，但《中國(guó)奇譚》的意義毋庸置疑：它以短片集的形式激活了中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫的公共討論，也讓不同風(fēng)格的動(dòng)畫得以進(jìn)入主流視野，無(wú)論對(duì)中國(guó)動(dòng)畫還是更廣義的文化表達(dá)都是重要的放大器。然而，從讓創(chuàng)作者個(gè)人被看到，個(gè)人品牌被放大，到IP矩陣構(gòu)建，這些仍有待觀察，“奇譚宇宙”不能僅靠《小妖怪的夏天》這樣的單點(diǎn)爆發(fā)來(lái)驗(yàn)證。

主創(chuàng)們提出的“奇譚宇宙”的成立，理想狀態(tài)如他們描述的那樣：“通過(guò)一個(gè)個(gè)獨(dú)立成篇又相互呼應(yīng)的故事，不斷拓寬其內(nèi)容題材與藝術(shù)表達(dá)的邊界，展現(xiàn)出其在內(nèi)容深度與IP商業(yè)價(jià)值上的雙重潛力”。而目前能看到的只有“小妖怪宇宙”?！捌孀T宇宙”可能需要第二季乃至更長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)才能看到效果。